吴忠公安新媒体“破圈”多维度讲好警察故事
“进入全媒体时代，如何在急速发展的短视频赛道上实现弯道超车，开拓公安宣传高地，这是每个宣传民警、每位小编都应该思考的问题……”8月31日上午，在吴忠市公安机关新闻宣传舆情引导实战比武的赛前培训环节，短视频依旧是整场培训的重头戏。
近年来，随着短视频平台的兴起和发展，吴忠市公安局因时而动、顺势而为，以围绕中心、服务大局为主线，紧扣“抓宣传、展形象、聚警心、提士气、赢民心”的核心理念，不断拓宽宣传眼界，主动研究短视频“现象级”传播，全方位塑造短视频思维，用更接地气、更亲切柔和的方式讲好警察故事，发好公安声音，擦亮“平安吴忠”宣传品牌。
重塑理念 组建专业班底
和大多数政务新媒体一样，曾依托微信公众平台做大做响的“平安吴忠”系列新媒体平台的运维团队，是一支平均年龄在“33+”、不擅长写时髦文案、仍停留在图文时代的队伍。放在以脑子活、点子多、网感强取胜的短视频赛道中，丝毫不占优势，面临着艰难转型。
今年以来，市政府副市长、市公安局党委书记、局长李亮多次听取全市公安机关宣传工作推进情况，要求从思想、人才、团队、作品、阵地、制度等多维度、多层次、多角度，打破思想桎梏，打造宣传精品，进一步优化整合全市宣传资源，构建大宣传工作格局。
“一把手”亲自推动全市公安机关宣传工作，为全市宣传队伍尽快破圈、创新、融合加足了“马力”，给足了大家突破瓶颈期、大胆创新的勇气和信心。
各地积极选拔发现有摄像、剪辑、配音等方面特长的民警辅警，持续壮大公安宣传队伍，同时加大新闻宣传舆论引导培训力度，在针对宣传人员“专训”的基础上，扩大培训范围，切实提升全警新媒体宣传理念，广泛收集更多好创意，推出了大量更鲜活、生动、接地气、有看点的短视频。
走进吴忠市公安局，长河融媒体中心正在紧张筹建中，针对后期剪辑、拍摄录制等功能区划分设计样稿，所有宣传人员集思广益，突出实用理念，讨论修改区域划分，在阵地建设上下足了功夫。
像这样坐在一起沟通宣传思路、打磨创作脚本是这支团队凝聚宣传战斗力，积极转型成功的关键一招。
今年4月，“平安吴忠”创作推出的《民警三秒过生日》短视频。人人看了都惊喜的庆生仪式，遇上派出所民警再熟悉不过的接处警日常，把基层民警的苦与甜展现的淋漓尽致，笑点中带泪点，片长11秒，浏览量突破2000万，点赞量高达70万，不到三个月时间，“平安吴忠”五大新媒体平台吸粉量超过20万，打破了政务新媒体在短视频赛道难突围的定式思维。半年时间内，在全区公安政务新媒体账号榜单中，全面突围，六个新媒体平台榜单，五个连续上榜，成功逆袭。
宣传团队坚持“跳出宣传看宣传”，纵深思考公安宣传的社会意义，协调辖区万达、医院、政务大厅等人员密集场所，更新播放公安宣传短视频，持续提高“平安吴忠”本土传播力、引导力、知名度和影响力。
紧盯一线 塑造饱满的公安形象
“群众关心什么，我们就推出什么！”说起“平安吴忠”系列短视频——《警察说事》品牌栏目的创作理念，创作团队把该栏目定义为警民间的线上“连心桥”，每一期作品拍摄灵感，都源于“平安吴忠”抖音、快手、微信公众平台、微博等新媒体平台评论区网友的留言。
今年以来，市公安局立足短视频平台宣传优势，结合当前宣传工作实际，精研细磨，找准目标定位，决定把“推出一个品牌栏目，做响一档直播节目”作为今后宣传工作的重点突破方向，坚持服务导向，推出《警察说事》系列短视频，以社会各界关心关注的电信网络诈骗、防溺水、安全生产工作、考驾照注意事项等方面为切入点，自拍自导自演，推出一系列贴近民生、紧跟热点、群众喜爱的短视频，被群众广泛转发扩散，评论区“实用”“感同身受”“你们是最可爱的人”等好评不断。
这一年，“平安吴忠”新媒体矩阵与基层民警“贴”得很近。
全市公安机关宣传部门把镜头对准那些风尘仆仆、离群众最近的基层一线民警，聚焦那双因为出了一夜警而布满血丝的眼，那双被群众紧紧拉住的手，那条磨得发亮的警裤，那些真心为民的每一个细小瞬间，同基层一线民警共同感受严寒酷暑，脚踩泥土，面对群众，推出大量接地气、有温度的图文、短视频。
今年，“平安吴忠”抖音、快手短视频平台开设“警营青年说”直播节目，定期邀请各部门、各警种优秀青年民警做客“平安吴忠”直播间，分享成长经历，传授成才经验，普及法律知识，加深辖区群众对公安工作的了解。这些分享者中，有敢啃“硬骨头”的数据研判专家，有六次义无反顾跳水救人的“00后”小将，有坚守在马路上的最美女交警……一个个守护在群众身边的“平凡英雄”汇集成公安群英谱，展现出有血有肉的公安民警形象。“励志”“温情”“感动”成了网民为“平安吴忠”直播间打上的独特“标签”。
今年以来，“平安吴忠”借助抖音、快手、微信视频号平台直播27场次，80万+网民做客直播间聆听警察故事，参与温暖互动。
服务群众 走好网上群众路线
“建议查查半夜摩托车飙车炸街行为，太扰民了！”
“电动车非法改装是真的可怕，好多都是学生。”
“家不在本地想办理户籍业务，可以在吴忠办理吗？”
对于吴忠市公安机关宣传团队而言，每一条短视频下的评论区，都是得天独厚的创作沃野。
作为政务新媒体，“平安吴忠”系列新媒体账号主动担当起沟通社情民意的重要窗口，深化“放管服”改革，坚持“以人为媒”，大胆“出圈”，一改之前“告示板”“自说自话”外宣思路，用有趣、有料、实用的短视频与群众对话，从群众的急难愁盼问题入手，走好网上群众路线，针对群众反映强烈的突出问题，及时对接业务部门，有针对性地开展道路交通安全等专项整治行动，将具体行动、举措视频化，拍摄出入境业务办理流程、户籍业务在线答疑等民生服务类短视频，全面回应群众关切，得到了网友的点赞和认可，进一步提升辖区群众安全感和平安建设参与感。
7月2日11时许，“平安吴忠”在抖音、快手、视频号发布“吴忠市夏季治安打击整治行动全面启动！”短视频，宣示公安机关敢打必胜决心。一条视频引得50万网友浏览，点赞量过万，“有你们在真安心！”等网友点赞叫好声在评论区刷屏。
每逢五一、十一、春节等重要时间节点，无论是出行的群众，还是到吴忠市游玩的旅客，安全感总是摆在第一要紧位置。“平安吴忠”新媒体矩阵积极采用短视频“短平快”的传播优势，将全年重要时间节点清单化、明晰化，提前筹备拍摄专题短视频，用镜头记录和传递人民警察“无论何时我都在”的不变承诺，让群众心安。
针对当前高发多发的电信网络诈骗警情，“平安吴忠”新媒体矩阵秉持“宣传也是战斗力”的理念，主动在宣传防范上做文章，联合反诈中心、派出所，积极创作通俗易懂、好看有趣的反电诈短视频，培养推出了快手平台粉丝过百万的民警网络大V，抖音粉丝过万的反诈新晋网红，通过直播、短视频、微电影等一批高点击量，深受群众喜爱的反诈爆款作品，寓教于乐，形成公安反诈宣传强大声势和矩阵效应，全面提高群众识骗防骗意识。
原标题：《吴忠公安新媒体“破圈”多维度讲好警察故事》